Taekwondo klub Zaprešić imao je dovoljan broj pratilaca na Instagramu i Facebooku. Obzirom da se radi o lokalnom klubu koji postoji već desetljećima, lokalno stanovništvo je bilo upoznato s njim što je i broj pratitelja potvrđivao, ali nedostajali su novi članovi. Pitanje je bilo, kako ih privući? Kako svjesnost o klubu pretvoriti u želju za upisom i na kraju dana, akciju?
Svaki početak nove školske godine udarno je razdoblje za sve klubove po pitanju upisa novih članova. Zato smo s intenzivnom kampanjom krenuli 13. kolovoza. To je razdoblje kada roditelji počinju s planiranjem nove što školske, što sezone izvanškolskih aktivnosti za svoju djecu.
Nakon istraživanja, dolazimo do sljedećeg.
Ciljna skupina?
Gdje se kreću online?
Koje su im neke od ključnih želja i/ili strahovi kada je u pitanju odabir izvanškolske aktivnosti?
Rješenje – krećemo sa snimanjem, slikanjem, editom i kreacijom contenta za mreže kluba koji će adresirati ključne bolne točke ciljne skupine. Baziramo se na čistim organskim dosezima.
Na Instagramu i Facebooku kroz content primarno targetiramo roditelje, a na TikToku uključujemo i naše seniore u cijelu priču. Oni su bili naša snaga share-a koji su se obožavali vidjeti u videima i na fotkama – njihov share je bio zaslužan za dodatnu popularizaciju taekwondoa. Stoga otvaramo i novi TikTok profil gdje dolazimo do preko 1000 pregleda po objavi i u prosjeku 50+ lajkova po istoj u manje od 2 mjeseca.
Kroz social media content kreiramo povjerenje, uzbuđenje, radoznalost, ali i jasnoću. Prikazujemo atmosferu, svaki tjedan pokrivamo jednu novu priču i temu, kroz prikaz mogućnosti, benefita i članova – prenosimo energiju i snagu te uspješno svjesnost pretvaramo u želju.
Onaj najvažniji rezultat je 59 novoupisanih članova u periodu od 2 mjeseca. Ovaj rezultat omogućio je klubu sigurnu i stabilnu sezonu 2024./2025., a svi dvoranski kapaciteti su se popunili.
Od rezultata na društvenim mrežama – reach na Facebooku povećavamo za 145% i dolazimo do preko 16 tisuća ljudi s našim objavama. Instagram je dosegao do skoro 6 tisuća ljudi u tom razdoblju, što je rast od 1,2 tisuće %.
Detaljne Social Media rezultate možete pogledati ovdje:
